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  • 名  称: 木门市场狼烟四起 企业如何在优胜劣汰中取胜?
  • 编  号: 木门市场狼烟四起 企业如何在优胜劣汰中取胜?
  • 发布时间: 2011-12-15
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  当下,木门行业已是狼烟四起,烽火连天,光是有一定规模的企业品牌就有5000多家,如果算上一些小企业和小手工作坊的话,应该不少于2万家,如此众多的厂家要生存和发展下去,自然面临着残酷的市场竞争和蚕食,再加上目前国家推行房产新政,建材行业更是一片萧瑟。面对这样的市场行情,可以说,中国的木门行业已经迎来了第一轮企业品牌和市场商家的淘汰赛,现在是谁有实力谁才能生存下去,正应了时下的一句流行语:剩者为王。
  但就是在这样的低谷期,仍有很多木门企业还在如雨后春笋般冒出来,他们大多是相关行业转型过来的企业品牌,比如地板、家具、楼梯、板材等,这些企业凭着他们自身的一些优势,例如品牌、技术、渠道、原材料供应等,也都想来木门行业分一杯羹。另外,还有部分有实力的企业开始趁机扩张和兼并,扩大自己的实力。据行业调查数据显示,去年广东省就有七家200亩以上的木门工业园破土动工,其它如四川的长寿、黑龙江的木门生产基地扩厂的就更多。
  那么,中国最近几年为什么会有这么多的企业涌入木门行业呢?他们下一步又将如何生存和发展下去呢?思佳木业认为,首先是因为木门行业是一个新兴的行业,市场存在很大的发展空间,尤其是二三线城市的发展空间更为广阔;其次是因为进入木门行业门槛低,有些人认为只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以进入;再次是木门行业整体品牌格局尚未形成,区域品牌有很大的生存空间。当然,也还有其它原因,这里就不一一而言了。
  正是因为上述各种原因,所以最近几年木门行业的品牌一下子多了很多,但现在这些企业又不得不面对一个严寒的冬天,那就是极少一部分企业在满负荷生产,品质、服务及供货周期都无法满足市场的需求,另一部分企业又无单可做,或者是面临时而有单时而无单的尴尬局面。在这样一种局势时,木门行业的第一轮洗牌已悄然开始了。这个时候是谁有实力、谁有品牌影响力,谁才能撑到最后,而且这种局面会随着国家楼市新政的继续推行及更多的后起之秀品牌涌入木门市场后,行业和企业的生存战将会变得更加深不可测。
  这个时候,无论是新企业还是老品牌都要做好打持久战的准备。另外,从目前市场上了解的经销商的销售情况来看,也能反映出些许端倪。很多新开的门店,一个月接不了一两个单,有的甚至半年都接不了几个单,这样大多新商家的生存也变得异常艰难,于是很多商家就开始了自己的“杀手锏”计划,不惜代价进行“价格战”,只要消费者给钱就卖。原先的品牌专卖店定位,就变成了杂货铺,什么复合门、实木门、推拉门、铜门等等,统统往店里摆,丧失了自己品牌的特色和风格。这样一来,很多品牌厂家的政策也就没法执行到位,于是,有些厂家也睁一只眼闭一只眼,政策不给商家落实,最后的结果,大多是不欢而散,更多的商家选择了换品牌,而厂家也同样面临换商家的不利局面。
  目前有实力的厂家和商家都应该看到,行业混乱和危机的背后,其实隐藏着更大的发展商机,它会令更多想进入木门行业的企业和商家望而却步,同时淘汰一部分不适合自然生存法则的企业和商家,从而增加现有品牌的竞争力和影响力,让行业的发展更加规范。
  既然行业的阵痛已经来临,我想作为企业和商家而言,我们唯一能做的就是做好打持久战的准备。借用古圣先贤的智谋来说,就是要“高筑墙,广积粮,缓称王”,等待时机,蓄势而动。当然,对于有实力的木门厂家和商家来说,他们更想说的是“让暴风雨来得更猛烈些吧”,这样,被清洗过的大地将会变得更加生机勃勃,焕然一新。